Ako sa LED žiarivka naučí marketingovej stratégii mobilného telefónu Xiaomi
Analýza marketingovej stratégie mobilného telefónu Xiaomi
2.1 Stratégia produktu
Koncepčný marketing má sprostredkovať tieto prípravy spotrebiteľskej kultúre značky prostredníctvom koncepčnej transformácie a koncepčného šírenia s cieľom dosiahnuť cieľ informovania spotrebiteľov o výrobkoch a ich nákupu. Koncepčný marketing je hybnou silou, ktorá môže rýchlo aktivovať informovanosť spotrebiteľov, uvoľniť ich túžby a urobiť výrobky na trhu populárnymi už za niekoľko mesiacov.
1) Zameraný na audiofilné mobilné telefóny je hlavným predajným miestom v skutočnosti špičková konfigurácia a integrácia softvéru a hardvéru. Toto polohovanie je&"pseudo &"; polohovanie. Prvá dávka používateľov mobilných telefónov Xiaomi by mala mať dva mobilné telefóny, jeden drahý a druhý lacný. Xiaomi nahradil lacný mobilný telefón. Spoločnosť Xiaomi má horúčku a komplikuje jednoduchý produkt mobilných telefónov, ktorý niektorých používateľov odradí. V počiatočnom štádiu sa spoločnosť Xiaomi spoliehala na to, že ho budú riadiť nadšenci, ale nadšenci neznamenali, že ide o mobilný telefón pre nadšencov.
2) Vývoj produktu preberá&"horúčku &; model účasti používateľov. Samozrejme to možno chápať aj ako ošiaľ a predohrevnú vychytávku, ale je to skutočne úplne nová forma produktu. Jadrom tohto problému je, že Xiaomi chce potešiť používateľov prostredníctvom tohto&„mobilného telefónu 2.0 &“; prístup.
3) Hardvérová konfigurácia je najpútavejším miestom pre mobilné telefóny Xiaomi. Ako najsilnejší dvojjadrový telefón s Androidom vyrobený v Číne a dokonca aj na svete mobilné telefóny Xiaomi opäť obnovili hardvérovú výšku v našich mysliach. Mobilný telefón Xiaomi používa dvojjadrový procesor Qualcomm MSM8260 1,5 GHz, ktorý je podobný CPU HTC G14, ale s vyššou frekvenciou. Pamäť je 1 GB RAM a 4 GB ROM, čo plne vyhovuje potrebám aplikácie. Obrazovka navyše používa 4-palcovú obrazovku Sharp' s, materiál je odhadovaný na ASV a rozlíšenie je 16: 9 854 x 480, čo je FWVGA. Obrazovka má polopriehľadnú a poloreflexnú štruktúru, takže je možné ju jasne vidieť pod slnkom. Fotoaparát má 8 miliónov pixelov.
4) Balenie. Obzvlášť nosné a proti pádu, to je pre Xiaomi tiež spôsob, ako vyzdvihnúť kvalitu svojich produktov.
2.2 Cenová stratégia
Cena produktov mobilného telefónu Xiaomi je jedným z hlavných faktorov, ktoré ovplyvňujú dopyt na trhu a nákupné správanie, a priamo súvisí s príjmami podniku. Správne uplatňovanie cenovej stratégie produktu podporí predaj výrobkov, zvýši podiel na trhu a zvýši konkurencieschopnosť podnikov. Naopak, obmedzí to prežitie a vývoj mobilných telefónov Xiaomi.
Cena 1999 juanov je pre tento špičkový mobilný telefón veľmi smrtiaca. Z hľadiska nákladov by táto cena nemala mať priestor na ďalšie zníženie ceny a nebude zvažovať predaj so znížením ceny. Spoločnosť Xiaomi má voči svojim výrobkom a analýze trhu dostatočnú dôveru a na základe toho by sa malo rozhodovať.
2.3 Propagačná stratégia
Predhrievanie je dostatočne dlhé na to, aby bolo chutné, čo je tiež založené na zvyku spoločnosti Apple', ale tiež na halo efekte v tomto odvetví. Nie je to niečo, čo by mohla každá spoločnosť nasledovať. Pokiaľ ide o prostriedky šírenia, za dva týždne od 16. do súčasnosti sa o mobilných telefónoch Xiaomi dá povedať, že sú&“; ako hromové &; na internete! Správy, recenzie, roztrhania atď. O mobilných telefónoch Xiaomi sú hlásené jedna za druhou.
1) Vydanie s vysokým profilom. Zakladateľ mobilného telefónu Xiaomi Lei Jun sa spoliehal na svoju vlastnú povesť a príťažlivosť a tvrdil, že je super fanúšikom Jobsa. Konferencia mobilného telefónu Xiaomi, ktorá sa podobala na Apple, sa konala 16. augusta v čínskom Pekingu. Xiaomi je prvou spoločnosťou, ktorá takto uvoľnila domáce mobilné telefóny! Je nepopierateľné, že táto významná propagačná konferencia pre mobilné telefóny Xiaomi pritiahla pozornosť nadšencov médií a mobilných telefónov.
2) Je to prvý prípad v meste, kedy bol prvýkrát uvedený na trh stavebný stroj. Oficiálna verzia mobilného telefónu Xiaomi ešte nebola vydaná a je skutočne prvým, ktorý predal technickú pamätnú verziu vo forme hrotu. „Tri dni od 29. augusta do 31. augusta je 200 jednotiek denne obmedzených na 600 jednotiek, čo je o 300 juanov lacnejšie ako oficiálna verzia mobilného telefónu. Hneď ako vyšla táto správa, správa o hľadaní spôsobu nákupu mobilných telefónov Xiaomi sa okamžite rozšírila po internete. Aby ste sa mohli zúčastniť na špičkovej aktivite, je tiež potrebné dosiahnuť do 16. augusta na fóre Xiaomi 100 bodov a viac. Predáva sa nadšencom, ktorí sa už predtým venovali telefónom Xiaomi, a miera presnosti zákazníkov je veľmi vysoká. Vďaka pravidlu mobilných telefónov Xiaomi sa viac ľudí začalo zaujímať o telefóny Xiaomi a stále viac ľudí si ich chce kúpiť. Vlastniť telefón Xiaomi je ako symbol stavu!
3) Vytvorte tému mediálneho humbuku. Povesti, že Xiaomi ukradli mobilné telefóny, sa vždy objavili a Xiaomi tieto fámy oficiálne nevysvetlil ani nevyvrátil. To spôsobilo slovnú vojnu medzi Mi Fan a priaznivcami Meizu. Takto sa Xiaomi objavilo v očiach netizens a dalo The Mi mobilný telefón je odliaty s vrstvou&"mystery &";
4) Správy sú napoly pokryté a napoly odhalené, vďaka čomu ľudia hádajú. Potápačský stroj inžinierstva mobilných telefónov Xiaomi sa skončil a fanúšikovia, ktorí sa nemohli zúčastniť akcie, sa zadusili a čakali na rezerváciu 5. septembra. Začalo sa klebetiť, že oficiálna verzia mobilného telefónu Xiaomi má byť obmedzená na 10 000 kusov a neexistuje žiadny kvalifikačný limit. Potom sa povráva, že ryžové rezance, ktoré si 5. septembra vyžadujú 500 bodov, sú oprávnené rezervovať. Ľudia, ktorí oprášili ryžu na fóre Xiaomi, sa všetci pohádali. Marketingová stratégia mobilných telefónov Xiaomi je tiež veľmi podobná public relations spoločnosti Apple. Uvedenie nového produktu spoločnosti Apple je tiež usilovné. Správy sú vždy pol na pol odhalené, nech sledujú médiá, nech sledujú fanúšikovia ovocia a potom vydávajú nové produkty pod dohľadom všetkých. . Navyše po vydaní nových produktov bude vždy existovať nedostatočná ponuka, kvôli ktorej si ich spotrebitelia nebudú môcť kúpiť.
2.4 kanálová stratégia
Z hľadiska vývoja mobilných marketingových kanálov, s pokrokom a obnovou produktovej technológie, proces životného cyklu produktu od úvodného obdobia do obdobia rastu do obdobia zrelosti priniesol zmeny aj v marketingových kanáloch. V súčasnosti je Xiaomi stále nováčikom. Verím, že je veľmi ťažké vyjednať kanály a operátorov. Nie je také rýchle dosiahnuť spoluprácu. Obaja si musia počkať a uvidia skutočný stav predaja Xiaomi. Metóda online predaja šetrí následné náklady na trhu a kanáloch, čo je veľmi módne a môže to priniesť body. Logistiku a inventár podporuje Vancl. V prípade spoločnosti Xiaomi je to určite úspora nákladov.
